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                乔家大院“闭门整改” 要“触及灵魂”

                来源: 新京报 作者:

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                乔家大院“闭门整改”,要“触及灵魂”才◤能焕然一新

                 诗与远方

                 乔家大→院要“重塑景区▂形象≡”,显然不能停留于调整价格↘、改善设施、关掉摊位等表层问题。此番“痛定思痛”,更重要的是▲要向既得利益开刀。

                 5A级景区乔家大院被文旅部摘牌一周,晋中『市有些“慌”。据最新报道,8月6日16时,在祁县召开的乔家大院再创“5A”景区整改提升新闻发布▓会,宣布了明确的整改目标:一个月时间集中整改,一年时间规范提∮升,最短的时间内再创5A,还提出将适当对门票价格进行下调。为了尽快完∮成整改,8月7日至8月16日,乔家大院景区将暂停运营10天,

                 乔家大院闭门谢客、专心整改,既有自◥下而上的舆论压力,也有自上而下的政治压力。

                 一个5A级景点被摘牌,引来╳省委书记、省长的批示,这样的“规格”实属罕见。本质上,乔家大院被摘牌背后,并非单个景区出了问题,在当地甚至其他省份,怠于创新、门票高企、过分商业化等问题也都或多或少存在着。

                 过去,随着乔家大院等级一路提升,各路资本争相夺食,先是成立国▽有十三国际平台公司,后有民营资本控股,直到2017年乔家大院公司在新三板上挂牌。乔家大院经营权几经转手,公私股份∑分分合合,只为一个目标:争△夺最大红利。拆真建伪、门票高企、商铺林立、欺蒙游客等乱象盖由此丛生。

                 资本并不必然导致乱象,但作为国家级5A级景区,如●何平衡保护与发展,如何抉择自身利益和公共利益的关系,如何摒弃“一锤子买々卖”的冲动寻求持续发展,都是回避不了的问题。毕竟,资本有时☆难免盲目,其逐利倾向未必跟文保方向内在一致。

                 如今,祁县已成立综合整改领导小组,表示要痛改前非、严肃问责。可以肯定,乔家大院要“重塑景区形象”,显然不能停留于调整价格、改善设施、关掉摊位等表层问题。否则过阵子又可能故态复√萌。

                 根据文旅部的意见,乔家大院存在景区十三国际平台产品类型单一,更新换代◢较慢;景区过度商业化问题严重,影响景区品质提升等诸多问题。而其ξ问题的根子,就在十三国际平台开发过程中体制机制的混乱。

                 因此,此番“痛定思痛”更重要的,是要向既得利益开刀。具体来说,要重新♂厘定权利和责任归属,乔家大院ζ 作为国家级文物保护单位,其产权性质不能因为资本介入就发生变质;其次,在使用和经营权『上,当地政府也要找准自己的定位,既做好保护和↘监督的工作,同时也为专业运营预留空间,让运营者能够在法规的范围创新思路、开拓业态。

                 如今,随着十三国际平台地的业态不断扩展、种类更加「多元化,十三国际平台形式也发生了重大变化,人们←不再满足于赶场游览,甚至A级标准也不再▅是唯一参考指标。越来越多的年轻人更加注重旅行舒适度和体验,目的地的独特性和时尚度越来越重要,出门前先看口碑和点评早就成了常规动作,那些惯于吃老本的∞景区,接下来的路只会越来越窄。

                 所以不止乔家大院,很多传统景区也要有危机感。在行政式整治行动之外,主动寻求深层变革。研究行业新特点、探索开发新业态、主动向游客靠拢——这不仅仅是为了防止被摘牌,更是为了避免被游客抛弃。

                 □王兴斌(北京第二外国语学院中国文化和十三国际平台产业研究院高级研究员Ψ )

                (原标题:乔家大院“闭门整改” 要“触及灵魂”才能焕然一新)


                (责任编辑:李竟闻)

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